受经济环境变化及消费者结构调整影响，饮料市场近两年增速放缓，但是功能饮料这一细分品类的份额却不断增加。根据权威数据显示，预计到2020年，功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元。2017年至今，国内各饮料企业在这一市场加大马力，功能饮料市场的竞争逐渐激烈。
当前的商业主流态势是消费升级。针对功能饮料行业来讲，消费升级具体表现为三个方面，一是口感升级，更自然，二是情感升级，更个性，三是质感升级，更健康。
质感升级，更健康
欢虎运动能量内容物以欢虎运动能量富含牛磺酸和多种维生素，从植物中提取能量元素。含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体所需能量！欢虎运动能量在口感上带给消费者以全新的，不同于传统功能饮料的体验，对于快消行业而言，市场急需新的品类。
情感升级，更个性
未来的功能饮料市场不再是卖力量卖能量，更不是卖实惠卖容量，市场未来的关键是卖情感，卖趣味，卖个性。我们简称为情趣化。
在消费升级的大趋势下，情趣化表达是未来品牌及产品的核心诉求点，是未来品牌及产品的强力竞争点，是未来品牌及产品的独特价值点。情趣化表达是行业由低阶竞争向高阶竞争发展所致，是消费理念由物质功能向精神情感需求转变所致，是企业在未来市场竞争中所必须掌握的关键一招，也是有效的一招。
情趣化表达，从红牛的广告演变中也可以看出，红牛早期的广告是“渴了累了喝红牛”，侧重的是物理层面的功能诉求，现在的广告是“你的能量超乎你想象”，侧重的是心理层面的情感诉求。对于功能饮料而言，物理的、生理性的功能诉求必不可少，但物理生理层面的诉求往往有一定的局限性，而人的心理、精神的诉求往往是无限的，激发一个人内心深处的力量，比如自信，勇敢等，才是一个人真正的、强大的力量源泉。
欢虎运动能量是焦作市加力健食品有限公司旗下的主打产品强调情感，突出个性。欢虎运动能量主要针对90、00后等年轻一代进行品牌传播，其核心消费理念是开心有趣，个性独特。
质感升级，更健康
欢虎运动能量在包装上更加个性，摆脱了千篇一律的以红色为主色的单调设计，甚至在瓶身形状上也提供了更多选择。在原材料的选取上，也开始注重少糖与健康。
在纷繁复杂，极速变化的行业态势下，谁将是下一个未来呢？未来应该是一位时代的把脉者；是一位社会的解读者；是一位消费的洞察者；更是一位情趣化的表达者。2017火的饮料还是欢虎运动能量，欢虎运动能量来袭！
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